Российский рынок fashion демонстрирует стремительный рост и значительные изменения. По прогнозам компании Ozon, к концу 2024 года его объем достигнет 4,18 трлн рублей, что на 31% больше по сравнению с показателем 2022 года (3,19 трлн рублей). Эти данные были озвучены директором бизнес-направления Ozon Fashion Илоангой Ершовой на Ozon Fashion Fest.
Одним из ключевых изменений стало уменьшение доли крупных зарубежных игроков на рынке. Если в 2022 году 15% рынка принадлежало четырём крупным иностранным брендам, то сейчас эта доля перешла к десяти российским брендам. Это свидетельствует о значительном укреплении позиций отечественных производителей и дизайнеров на внутреннем рынке.
На сегодняшний день в России представлено более 20 тысяч отечественных брендов и дизайнеров, что создает здоровую конкуренцию и способствует разнообразию ассортимента.
За последние пять лет наблюдался взрывной рост онлайн-рынка fashion. В 2021 году его объем составлял 0,9 трлн рублей, а к 2023 году этот показатель увеличился до 1,53 трлн рублей. Прогнозы на ближайшие годы также впечатляют: в 2025 году объем онлайн-fashion достигнет 2,9 трлн рублей, а в 2026 году — 3,6 трлн рублей. Примечательно, что в 2024 году объем продаж одежды через интернет впервые превысил продажи в офлайн-магазинах.
Доступность широкого ассортимента даже в отдаленных уголках России играет важную роль в росте онлайн-рынка. Общее количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) всех интернет-магазинов и маркетплейсов превышает 120 тысяч. Это в 60 раз больше количества торговых центров в стране и в 1,7 раза больше числа розничных магазинов одежды. Такая инфраструктура обеспечивает удобство и доступность покупок для всех категорий населения.
Компания Ozon также демонстрирует впечатляющую динамику роста. С 2019 года fashion-оборот Ozon увеличивался в 2–3 раза ежегодно. По итогам 2024 года этот показатель составит 380 млрд рублей. Для сравнения: в 2023 году оборот составил 200 млрд рублей, в 2022 году — 82 млрд рублей, в 2021 году — 39,6 млрд рублей, в 2020 году — 13,2 млрд рублей, а в 2019 году — всего 4,2 млрд рублей.
Количество клиентов Ozon Fashion за последние три года увеличилось в пять раз и достигло 32,7 млн человек. Из них 9 млн — это состоятельные клиенты, которые совершают покупки минимум раз в неделю и тратят на платформе более 200 тысяч рублей в год. Это свидетельствует о том, что платформа привлекает не только широкий круг покупателей, но и более состоятельную аудиторию, готовую инвестировать в модные товары.
В заключение можно отметить, что российский рынок fashion продолжает трансформироваться, становясь все более цифровым и ориентированным на отечественных производителей. Рост онлайн-продаж, улучшение инфраструктуры и увеличение числа клиентов говорят о больших перспективах и возможностях для дальнейшего развития.
