Есть такие понятия как внутренняя и внешняя поисковая оптимизация сайта. Несмотря на то, что термины существуют достаточно давно, некоторые не до конца понимают, что это такое. Сегодня кратенько пробежимся по ним.
Как можно догадаться по названию, внутренняя оптимизация – это все что связано с оптимизацией самого сайта, в плане его улучшения. А внешняя оптимизация – это то, что оптимизируется вне сайта, например, сюда включается работа со ссылочной массой, но не только.
Давайте по пунктам рассмотрим, какие работы могут входить во внутреннюю и внешнюю оптимизация с небольшими моими комментариями. Там будет выглядеть более наглядно.
Внутренняя поисковая оптимизация
- Техническая оптимизация сайта. Это работы по сайту, связанные с тем, чтобы подготовить его к продвижению. Чтобы был адаптивный дизайн, чтобы была микроразметка, отсутствовали дубли, были правильные 301-редиректы и т.д.
- Коммерческие факторы сайта. Коммерческие факторы – это те факторы, которые прямо или косвенно говорят поисковой системе, что ваш сайт коммерческой направленности. Например, это наличие каталога с товарами, это карточки товара, это страница «доставка и оплата» и т.д. Для тех, кто не знает, напомню, что продвижение коммерческих и информационных сайтов отличается, причем отличается достаточно сильно.
- Поведенческие факторы сайта. Поведенческие факторы – это сегодня основные факторы, которые серьезно влияют на ранжирование в поисковых системах. Т.е. то, как пользователи ведут себя на сайте, как долго и качественно взаимодействуют с сайтом. На них прямо и ли косвенно влияет практически все, от качества контента, до политики ценообразования.
На самом деле, внутренняя оптимизация – это 99% всего SEO-продвижения. Именно над ней работают подавляющее количество времени.
Внешняя поисковая оптимизация
- Оптимизация под поисковые запросы. Т.е., по сути, это работы над сниппетом (то, как представлен ваш сайт в поисковой выдаче). На это влияют мета-теги title и description, на это влияют тексты и микроразметка сайта.
- Ссылочная масса. Это количество сайтов, которые ссылаются на ваш сайт. Чем их больше, и чем их тематика ближе к вашей, тем лучше. Со временем сайты сами по себе обрастают ссылочной массой, т.к. довольные клиенты начинают упоминать ваш сайт на других сайтах, форумах, соцсетях и т.д.
- Репутация и отзывы. Это то, как ваша компания представлена во всевозможных справочниках организаций и какие у нее отзывы клиентов. Если у клиента вкладывается хорошее впечатление о ней, то он более охотно с ней взаимодействует.
- Социальные сигналы. С появлением социальных сетей, поисковики стали обращать внимание на то, есть ли у компании социальные профили, насколько они активны. Как часто вообще компания упоминается в соцсетях и прочее.
