Популярность формата: несмотря на общий тренд по снижению темпов роста продаж, Черная пятница сохраняет свою популярность. Некоторые бренды отказываются от участия в массовых распродажах, делая ставку на эксклюзивность продукта и уникальное позиционирование.
Ранний старт распродаж: в России уже несколько лет наблюдается тренд на ранний старт распродаж. В этом году Черная пятница продлится до начала декабря, что позволит россиянам закупиться подарками на Новый год.
Дополнительные акции: в течение года проходят дополнительные акции от различных площадок и ритейлеров.
Результаты 2023 года:
- С 10 по 12 ноября 2023 года обороты интернет-магазинов выросли на 5% по сравнению с распродажей 2022 года.
- С 24 по 26 ноября 2023 года обороты интернет-магазинов выросли на 11% по сравнению с распродажей 2022 года.
- Число продаж не изменилось, а средний чек вырос на 6% и 12% соответственно.
- Общее число заказов во время Черной пятницы выросло в 1,6 раза, а общий доход бизнеса оказался в 1,2 раза больше.
Лидеры по выручке:
- Лидерами по дополнительной выручке стали категории «Одежда и обувь», «Спорт и отдых», «Мебель», «Ювелирные украшения» и «Косметика».
- В категории «Спорт и отдых» бизнес заработал в 1,8 раза больше, а в категории «Косметика» — в 1,9 раза больше.
Прогнозы на 2024 год:
- Эксперты прогнозируют рост спроса на электронику и бытовую технику, одежду и обувь, товары для дома и косметику.
- Скидки и спецпредложения остаются популярными у россиян.
Таким образом, Черная пятница остается важным событием для ритейлеров, несмотря на изменения в подходах к продажам.
