Новая редакция законопроекта “О платформенной экономике” предусматривает важные изменения для маркетплейсов, направленные на защиту интересов потребителей и повышение прозрачности рынка. Основные положения и аргументы в пользу законопроекта включают:
- Прозрачность для потребителей: Покупатели смогут различать товары, попавшие в топ выдачи благодаря своим характеристикам, и те, которые были искусственно подняты за счет платного продвижения. Это поможет потребителям делать более осознанный выбор.
- Снижение риска обмана: Потребители будут меньше подвержены риску приобрести некачественный товар, продвинутый на верхние позиции в выдаче за деньги.
- Улучшение конкуренции: Маркировка платной рекламы создаст более равные условия для всех продавцов, позволяя качественным товарам конкурировать на равных с активно рекламируемыми.
- Запрет приоритизации собственных брендов: Маркетплейсы не смогут отдавать предпочтение товарам собственных брендов в поисковой выдаче, что также способствует более честной конкуренции.
Аргументы в пользу новых поправок:
- Открытость и достоверность информации: Маркировка платной рекламы обеспечит открытость и достоверность информации для покупателей, что соответствует зарубежному опыту, уже реализованному в Китае и странах Евросоюза.
- Защита интересов граждан: Главная цель законопроекта – защита интересов граждан, что достигается через обеспечение прозрачности и снижение риска обмана.
Аргументы против:
- Негативное влияние на динамику роста: В Wildberries считают, что маркировка карточек товаров негативно скажется на оборотах продавцов и отрасли электронной торговли в целом.
- Несоответствие текущей практике: Требования законопроекта расходятся с текущей практикой работы платформ, что может снизить эффективность платного продвижения для продавцов.
Заключение: Принятие данного законопроекта станет важным шагом в регулировании рынка электронной коммерции в России, создавая более справедливые и прозрачные условия для всех участников. Однако, точные сроки вступления в силу новых правил пока не определены, и маркетплейсы, такие как Wildberries, выражают опасения относительно потенциального негативного влияния на их бизнес.
