Нажмите клавишу «Enter», чтобы перейти к содержанию

Уникальный контент для сайта интернет-магазина, нужен ли?

0

Многие слышали о том, как важен уникальный контент для SEO-продвижения сайтов. Сегодня речь пойдет исключительно о текстовом контенте интернет-магазина для разделов каталога, для карточек товара и для информационных страниц. Существует даже некий SEO-миф о том, что уникальный контент – это чуть ли не один из главных факторов, по которому ранжируются сайты в поисковой выдаче, и что отсутствие уникального контента – это путь в никуда. На самом деле это не совсем так, и даже с неуникальным контентом можно занимать хорошие позиции в поисковой выдаче. Но давайте обо всем по порядку…

Для начала нужно четко понимать, что продвижение сайтов разного типа отличается. Например, возьмем продвижение блога и интернет-магазина. Если для блога уникальный контент действительно важен, т.к. при копировании чужих статей вылезти в ТОП поисковой выдачи будет очень-очень сложно, если вообще реально, т.к. блог – это исключительно информационный ресурс и уникальности контента там придается большое значение. Если бы я в свой блог, который вы сейчас читаете, добавлял чужие неуникальные статьи, то это с точки зрения SEO было бы совсем грустно. Другое дело, когда сайт коммерческой тематики – интернет-магазин. Если не считать дизайна, то все интернет-магазины очень сильно друга на друга похожи. Взять для примера прямых конкурентов, у них на 80-90% может ассортимент совпадать, т.к. закупаются у одних и тех же поставщиков. А если таких конкурентов несколько сотен?! Иными словами, интернет-магазины по сравнению с блогами очень сильно неуникальны изначально.

уникальный и неуникальный контент интернет-магазина

Чуть раньше, я уже говорил о продвижении ВЧ, СЧ и НЧ запросов, и о том, какие из них на какие станицы интернет-магазина приземляются.  Напомню, что как правило, ВЧ и СЧ запросы приводят пользователя на страницы каталога или подкаталога, а НЧ – на страницу товара (карточку). Также я говорил о том, что основной покупательский трафик для ИМ – это именно низкочастотные запросы, и объяснял почему. Так вот, продвинуть высокочатотники и среднечастотники гораздо сложнее и дороже, чем низкочастотники, поэтому уникальный контент для разделов каталога бывает очень нелишним.

Однако, стоит помнить, что поисковые системы оценивают ваш сайт не только по контенту, но и еще по сотням разных параметров, например, по поведенческим факторам, по юзабилити сайта, по времени загрузки страниц, по возрасту домена, количеству ссылающих сайтов и т.д., и т.п. И уникальный контент – это всего лишь один из факторов. Если Ваш сайт еще совсем молодой, грузится долго, люди из-за этого быстро с него уходят, юзабилити отвратительное и подобные вещи, то хоть вы упишитесь уникальных текстов, ваше положение они не сильно спасут.

Также не стоит забывать, что все познается в сравнении. Поисковые системы при ранжировании результатов сравнивают ваш сайт с другими сайтами, подходящими под поисковый запрос. Если сказать грубо, то если ваши конкуренты не пишут уникальные тексты массово, то вы вполне можете с ними конкурировать и без уникального контента. Однако, если вы начнете писать его, то получите небольшое преимущество.

Контент для карточки товара

Все интернет-магазины по большому счету «тырят» описание либо с сайта производителя, либо с других сайтов-конкурентов, и это совершенно не мешает им находится в топе поисковой выдачи, по тем же высоко конверсионным НЧ запросам. Приведу просто скриншот для примера:

Неуникальный контент в ТОП поисковой выдаче яндекса

В ТОП-5 поисковой выдачи по запросу «ritmix st 150 bear купить в москве», расположились как достаточно крупные игроки c широким ассортиментом и высокой посещаемостью, так и игроки значительно меньше. У всех либо неуникальный текстовый контент, либо вообще его полное отсутствие. А где же сайты с уникальным описанием? А их либо вообще нет, либо сайты проигрывают по другим факторам ранжирования.

Но подобные низкочастотники слишком низкочастотны (простите за тавтологию), поэтому увеличим частотноть до 100+ запросов в месяц и введем в поисковую систему — «ritmix st 150 bear». Увидим следующую картину:

Неуникальный контент интернет-магазинов в поисковой выдача. SEO

Те же самые mvideo.ru и familytech.ru, что и на первом скриншоте, тоже в ТОПе поисковой выдачи. Там же, чуточку ниже расположился и compyou.ru (не влез на скриншот без скроллинга страницы), который также фигурировал ранее.

Как видно на этом примере, отсутствие уникального контента или наличие неуникального, совершенно не мешает интернет-магазинам продвигаться в поисковой выдаче за счет других факторов.

Отсюда можно сделать вывод, что не стоит боятся делать неуникальный контент на странице товара (карточке товара), причем вне зависимости от того, большой у вас магазин или маленький! А вот как можно делать контент в каточке товара уникальным руками ваших клиентов, можно прочитать в моей статье – «Как быстро и дешево сделать контент интернет-магазина уникальным».

Контент для разделов каталога

Так как продвигать СЧ и ВЧ запросы сложнее чем низкочастотные, то для каталогов я рекомендовал бы озаботится уникальным контентом. Не нужно обязательно писать огромные тексты для этого, небольшого текста в 300-600 символов может вполне хватить.

В идеале сделать это описание полезным не только для SEO-продвижения, но и для ваших потенциальных покупателей. Например, можно делать описание в стиле «а знаете ли вы что…», «полезные советы», «лайфхаки» и т.д.

Контент для информационных страниц

Это страницы «доставка и оплата», «гарантия», «контакты» и пр., а также новостные и статейные страницы. Тут, также, как и с каталогом, уникальный контент необходим. Если страницы «доставка и оплата» и подобные еще стерпят кучу неуникального контента, то к статьям нужно относиться серьезнее. Считайте, что статьи – это ваш информационный сайт (блог, например). И тут нужно подходить со всей ответственностью, особенно, если вы собираетесь собирать трафик с поисковых систем на свои статьи.

***

В общем, если резюмировать все выше описанное, то можно сказать следующее – уникальный контент важен для интернет-магазина, но ставить его во главу угла все-таки не стоит. Если для продвижения высокочастотных и среднечастотных запросов он еще будет очень нелишним, то для карточки товара он не является обязательным. Однако, на мой взгляд, лучше иметь неуникальный контент в карточке товара, чем его вообще не размещать, т.к. он может влиять на поведенческие факторы. Например, предоставленная вами информация на странице недостаточна и потенциальный клиент не нашел ответа на свой вопрос и ушел гуглить… И, соответственно, меньше времени провел на сайте, возможно нашел конкурента где тот же товар стоит дешевле и купил там. Поэтому, в ряде случаев, в карточке товара может значительно больше пользы приносить хорошее, но неуникальное описание, чем маленькое, но уникальное. Вот такой вот парадокс! Ведь для магазина важно в первую очередь не количество трафика, а его качество – насколько хорошо он конвертируется в продажи.