Нажмите клавишу «Enter», чтобы перейти к содержанию

Как правильно заполнить мета-теги title, dectription и keywords для страниц товара

0

Уверен, что если вы хоть чуть-чуть интересовались темой SEO-продвижения своего интернет-магазина, то слышали про мета-теги title, description и keywords. К сожалению, начинающие интернет-магазины забивают на правильное составление этих мета-тегов, а некоторые даже не понимают их значимость и на кой они вообще нужны. В этой статье расскажу на основе своего опыта, что лучше указывать в мета тегах, а от чего нужно воздержаться, а также расскажу о нюансах, которые даже ряд seo-специалистов недопонимает и вводит своих клиентов в заблуждение.

Страница товара (или карточка товара) – это для интернет-магазина одна из главнейших типов страниц, т.к. именно с нее совершаются покупки, именно на эту страницу приходит низкочастотный трафик, который является наиболее конверсионным в продажи. Именно поэтому стоит уделить достаточно много внимания этим мета тегам, а не лепить туда что попало без разбора, надеясь на то, что и так сойдет. Многие новички, кстати, о правильном заполнении мета тегов даже не задумываются на первой стадии, а зря. Лучше сразу этому уделить должное внимание при наполнении сайта товаром, нежели потом несколько раз переделывать, перелопачивая сотни, а в некоторых случаях даже тысячи и десятки тысяч товаров…

Для чего нужны мета теги

Изначально мета-теги были придуманы для того, чтобы дать поисковым системам краткую информацию о странице, по которой она могла бы понять, что пользователь увидит, открыв страницу. Но этим практически сразу стали очень сильно злоупотреблять, накачивая теги ключевыми словами, порой не соответствующими содержанию страницы, для того, чтобы обмануть поисковые системы и показываться в поисковой выдаче выше своих конкурентов по определенным запросам. Сегодня алгоритмы поисковых систем стали значительно совершеннее и обмануть их таким банальным способом уже не получится, т.к. учитывается огромное количество факторов при ранжировании сайтов в результатах поиска.

Также мета-теги могут быть использованы в формировании сниппета. Сниппет – это некий блок текста для каждого конкретного сайта, который отображается в результатах поиска. Например, вот так выглядят сниппеты в Яндексе:

Мета-теги, сниппет яндекса

Как можно увидеть, жирным текстом выделяются те участки текста, которые соответствуют поисковому запросу, что в свою очередь может вести к большей заметности вашего сайта и большей кликабельности. На сниппет влияют не только мета теги, и его видимость можно улучшить за счет других вещей, но т.к. сегодняшняя тема посвящена именно мета-тегам, я не буду детально останавливаться на сниппете.

Заполнение мета-тега TITLE

Тег TITLE – это очень важный тег. По сути это заголовок как для вашего сниппета, так и для окна браузера. Поисковые системы обращают на него внимание, чтобы определить, что на этой странице. Но повторюсь, сегодня поисковые системы не верят этому на слово и определяют что на странице и при помощи других вещей, например, анализируя сам контент. Поэтому перекачивать лишними ключевыми словами тайтл не лучшая затея, к тому же его длина сильно ограничена. Рекомендуемая длина тега TITLE от 50 до 70 символов, однако, это совершенно не значит, что нужно пытаться все что нужно уместить в эту длину. Тайтл может содержать больше символов, но я рекомендовал бы самое основное постараться все же расположить в первые 50-60 символов, а все менее значимое добавлять в конец.

При составлении мета-тега TITLE не забывайте следующее:

  1. Указывайте тип товара, бренд и модель. Например – «GPS-навигатор Garmin eTrex 20x», чтобы было вхождение слов, по которым могут искать товар, как общими запросами, так и по модельно. Тут стоит не забывать о русском написании брендов (искать могут по слову как «Garmin», так и «Гармин»), в ряде случаев и ряде ниш это может быть актуально, но не везде, т.к. поисковики уже научились понимать, что при запросе «телефон эпл» имеется ввиду Apple iPhone.
  2. Учитывайте некоторые технические характеристики или свойства товара. Естественно те характеристики, по которым пользователь может искать товар. Например, у смартфонов это может быть объем внутренней памяти, у блоков питания – мощность и т.д. Также ряд товаров может отличаться по размеру или цвету – это часто встречается в одежде.
  3. Не забывайте про код или артикул производителя и VIN-код. Порой пользователи также ищут товары по этим кодам и указание его в тайтле может быть совсем не лишним.
  4. Указывайте город или регион. Опять же при необходимости, т.к. ряд пользователей ищет где купить товар в определенном городе. Это не всегда актуально, т.к. поисковые системы могут определить географическое нахождение интернет-магазина по микроразметке или вы сами укажите свой регион в вебмастере, например, Яндекса.
  5. Используйте слова «купить», «цена», «отзывы» и подобные. Вот тут указание этих слов будет очень нелишним. Про них очень многие забывают. Это именно те слова, которые говорят о том, что пользователь ищет не просто товар и его описание, а с большой долей вероятности уже созрел для покупки и определяется уже не с товаром, а скорее с магазином, где он его купит. Указание этих слов в тайтле бывает полезным. Однако, со словом «отзывы» нужно быть предельно аккуратным. Дело в том, что сегодня поисковые системы достаточно существенно обращают внимание на поведенческие факторы, насколько та или иная страница интересна пользователю, сколько страниц он просмотрел во время посещения сайта, как долго он их смотрел и т.д., и если у вас на странице нет отзывов, а пользователь ищет именно отзывы, то, не найдя у вас их на странице, он очень быстро страницу закроет – а это четкий сигнал поисковикам, что страница оказалось неинтересной пользователю по данному запросу. Поэтому страница может только ухудшать свои позиции в поиске, за счет ухудшения поведенческих факторов на ней.
  6. Избегайте дублей. Очень плохо, если у вас есть одинаковые тайтлы у товаров, старайтесь максимально исключить дубли. Например, добавив в одному из дублирующих товаров какое-то свойство, по которому могут еще искать. В крайнем случае можно в конец добавить ID товара в вашей CMS-системе, т.к. ID всегда уникален и не повторяется.

В общем, прежде чем составлять TITLE вам нужно достаточно хорошо изучить по вордстату, как пользователи ищут тот или иной тип товара. Не лишним будет подсмотреть, что в тайтл пишут ваши конкуренты из ТОП-10 поисковой выдачи. После чего составить некий типовой шаблон, которого вы будете придерживаться. Если в вашем интернет-магазине очень много товаров – тысячи или десятки тысяч, то прописывать в каждый товар тайтл ручками – это утопия, ну по крайней мере это достаточно трудоемкий и долгий процесс. Поэтому, в подобных случаях прибегают к автоматизации. Для разным CMS-систем существуют разного рода модули/плагины, которые позволяют автоматически составлять мета-теги по определенному шаблону. С точки зрения хорошей оптимизации – это конечно не самый лучший вариант, но зато экономит уйму времени. Крупные магазины часто прибегают к этому методу.

Заполнение мета-тега DESCRIPRION

Тег DESCRIPTION – это менее важный тег чем TITLE, т.к. в сниппете он может участвовать только частично или вообще не участвовать. Иными словами, поисковая система сама решает использовать его в спиппете целиком, взять текст в сниппет из контента страницы (наиболее релевантного запросу пользователя), либо вообще скомбинировать часть мета-тега с текстом со страницы. Если в карточке товара нет вообще никакого описания – это конечно очень плохо, но есть вероятность, что в этом случае в сниппет попадет именно дескрипшн.

Данный тег – это краткое описание страницы. Рекомендуемая длина описания 150-200 символов. Также можно включать туда ключевые слова, которые были использованы в теге TITLE, можно перечислять характеристики и свойства товара, коды производителей и пр. Но перекачивать ключевыми словами не нужно, все должно быть в меру и написано в первую очередь для пользователя.

Тут нужно понимать один очень важный нюанс, который, к сожалению, не понимает даже ряд seo-специалистов, особенно самоучек. Это то, что мета-тег DESCRIPTION не оказывает прямого влияния на ранжирование. Не нужно, как раньше это любили, по несколько раз указывать то или иное ключевое слово в дескрипшине, якобы это повлияет на результаты выдачи. Это было актуально очень давно, сейчас это не работает. Гугл еще в далеком 2009 году об этом сказал прямо в этом документе. Документ на английском, но если перевести дословно, то там следующее:

Мы иногда используем тег description в формировании сниппета, но по-прежнему не используем этот тег в ранжировании.

Причем информация об этом была еще за долго до этого, просто тут был дан однозначный ответ, как говорится черным по белому. Яндекс менее конкретен в этом вопросе, но это в его стиле говорить максимально расплывчато. Прямых ссылок на подобные документы я не встречал, ряд seo-специалистов крупных агенств, с которыми мне приходится периодически общаться, говорят, что Яндекс уже неоднократно намекал на то, что бесполезно накачивать DESCRIPRION. Мои наблюдения по большому количеству интернет-магазинов из разных ниш тоже говорят о том, что у Яндекса аналогичная картина Гуглу, и этот мета-тег также не учитывается в ранжировании сайта. Поэтому не стоит тратить время на попытку обмана поисковой системы через этот тег.

Тег дескрипшн может только очень-очень косвенно влиять на ранжирование. Например, через кликабельность по сниппету. Чем он более «привлекателен» для пользователя, тем больше может быть кликабельность по нему, что в конечном итоге может оказывать влияние на поведенческие факторы на странице, причем как в лучшую, так и в худшую сторону. Но это буквально тысячные доли процента, т.к. не забывайте о том, что в большом количестве случаев поисковики используют в сниппете наиболее подходящий контент со страницы, а не только тег DESCRIPTION. Да и для молодых сайтов это вообще не актуально, т.к. если ваш сайт занимает место на 50 странице, то пользователь до туда вообще не дойдет, а соответственно и не кликнет по-вашему сниппету.

Title и description при шаринте в социальные сети

Кстати говоря, мета-теги TITLE и DESCRIPRION используются по умолчанию как заголовок и описание при шаринге в социальные сети. Конечно, если нет специально микроразметки для социальных сетей.

Заполнение мета-тега KEYWORDS

Тег KEYWORDS – это ключевые слова через запятую. Он еще менее значим, а в ряде случаев даже и вреден. Сегодня часть seo-специалистов рекомендуют его вообще не заполнять. Если будете его заполнять, то старайтесь не использовать много ключевых слов, только самое основное, 3-5 слов будет достаточно, причем разных. Например — тип товара, бренд, модель. Он не используется в ранжировании, но поисковики естественно могут его прочитать, и, если вы слишком накачиваете этот тег ключевыми словами, поисковик может посчитать, что вы пытаетесь его обмануть, и эффект будет совершенно противоположный.

В общем, при заполнении мета-тегов не старайтесь обмануть поисковую систему, старайтесь делать все описания в первую очередь для людей, максимально автоматизировав этот процесс, чтобы не тратить на него много времени и заниматься более приоритетными для интернет-магазина вещами. С точки зрения SEO-оптимизации сайта, на одних мета-тегах вы далеко не уедите, поисковики используют несколько сотен факторов, которые оказывают влияние на ранжирование сайтов, поэтому тут нужен целый комплекс работ, а не только работы с мета-тегами. Более подробно эти значимые факторы я разбираю в индивидуальном SEO-тренинге.